雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅
浓眉大眼的雪王，要进军电影圈了！
国家电影局5月29日的一纸备案公示，让前不久刚因黄仁勋大佬同款引发热议的蜜雪冰城，再度成为话题中心。
根据备案公示，动画影片《许愿吧！雪王》正式获准拍摄，其备案单位正是蜜雪冰城旗下的雪王爱动漫文化（北京）有限公司。
事实上，这不是蜜雪冰城首次杀入影视赛道，2023年、2024年，其曾先后推出动画《雪王驾到》、《雪王之奇幻沙洲》。去年，蜜雪冰城更是紧跟潮流，推出短剧《雪王在古代卖咖啡》。
除了频频涉足影视领域，蜜雪冰城还积极布局线下文旅业务。今年2月，蜜雪冰城的雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。
蜜雪冰城之所以能积极探索多元化业务，离不开公司业绩的强劲支撑。2025年，蜜雪集团全年实现营收335.6亿元，同比增长35.16%；归母净利润58.87亿元，同比增长32.69%。截至2025年末，蜜雪集团在全球拥有约6万家门店。
不过，雪王的脚步近期有所放缓。截至去年末，蜜雪集团在中国内地以外的门店净减少超400家。还有数据显示，今年第一季度，蜜雪冰城在中国的门店净增数虽在同行中断层领先，但较去年同期略有回落。
值得一提的是，在今年3月揭晓的《2026胡润全球富豪榜》中，站在蜜雪冰城身后的张红超、张红甫兄弟均以505亿元的财富登榜，二人合计财富高达1010亿元，是名副其实的奶茶首富。
试水动画、短剧后，雪王进军电影圈
根据国家电影局5月29日发布的备案公示，动画电影《许愿吧！雪王》备案立项号为影动备字〔2026〕第93号，备案单位为雪王爱动漫文化（北京）有限公司。
天眼查信息显示，雪王爱动漫文化（北京）有限公司成立于2024年12月，注册资本达6000万元，经营范围涵盖电影制片、电影摄制服务、文艺创作等。
而雪王爱动漫文化（北京）有限公司正是蜜雪冰城旗下公司，由蜜雪冰城股份有限公司持股80%，雪王星际科技有限公司持股20%，公司受益所有人为蜜雪冰城创始人张红超、张红甫。
备案信息显示，《许愿吧！雪王》的编剧团队包括林李、李洪甫、朱文菁、刘珮如四人。
影片的剧情为：童年时，男孩亲手堆了一个雪人。多年后，就在他职场高升之际，那个雪人竟莫名其妙地把他变回了小孩。为弥补过失，“肇事”雪人只得带上这个“倒霉”的人类来到雪人所在的异世界，就此踏上一段颠覆想象的奇幻之旅。
有接近蜜雪冰城的相关人士向媒体回应称，电影相关事项正在稳步推进中。
雷达财经梳理发现，其实在这部电影立项之前，蜜雪冰城便已在动画领域积累了一定的经验。
早在2023年8月，蜜雪冰城就曾推出首部动画片《雪王驾到》。截至发稿，这部动画片在B站的播放量超过1900万次，经1.1万人评分后获得9.9分的评价。
2024年12月，雪王的第二部动画《雪王之奇幻沙洲》在爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站等平台开播，共12集，每集时长10分钟。
2025年5月起，蜜雪冰城将雪王动画送出海外，推出汉语、英语、法语、葡萄牙语、斯瓦希里语5种语言版本，上线非洲4大频道、覆盖30+非洲国家。与此同时，雪王动画还在戛纳国际电影节上亮相。
除动画外，蜜雪冰城也紧跟短剧风口。2025年7月，蜜雪冰城推出短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台的官方账号上线，延续其IP雪王的穿越冒险主线。
从影视到线下乐园，雪王彰显文旅“野心”
在上市前的招股书中，蜜雪集团曾提到，公司会持续深耕品牌IP，充分发挥雪王IP超越饮品、融入生活的文化属性，进一步丰富其文化内涵、挖掘其文化潜力，使其成为独树一帜的全球文化符号。
蜜雪集团透露，公司将通过推出更多以多元形式呈现的优质内容（包括但不限于动画系列、电影及特色商品）来扩大雪王的内容矩阵，并继续与各大领先品牌展开IP联名合作以扩大品牌影响力。
事实上，蜜雪冰城的野心不仅仅停留在前述提到的这些领域，公司在线下文旅方面也正进行积极布局。
今年2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。
据接近蜜雪人士透露，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。该项目规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。
郑州市政府有关人士曾向媒体透露，目前雪王城市主题乐园涉及的物业还不是蜜雪冰城自持，郑州市正协助企业完成物业收购，推进项目落地。
值得一提的是，早在去年1月，蜜雪集团便在河南大本营的重要交通枢纽——郑州东站附近开设了蜜雪冰城旗舰店。
据了解，该旗舰店充分发挥区位客流优势，通过特色饮品与雪王IP文创消费场景的创新融合，打造了集品牌展示、消费体验与文化传播于一体的综合性空间。
该旗舰店的运营不仅有效提升了蜜雪冰城品牌及雪王IP形象，更成为区域消费新地标，并提供了旗舰店示范样板。未来，该片区周边还将迎来“商超顶流”胖东来入驻，形成两大河南知名品牌的同片区联动。
年报显示，截至去年末，蜜雪集团已在淄博、保定、重庆、杭州等国内23个城市落地蜜雪冰城旗舰店，持续提升品牌及雪王IP影响力。
华西证券曾在研报中指出，自2018年雪王诞生以来，公司通过线上运营和线下活动让IP“活”起来，并围绕IP推出不同产品、周边及文化衍生品。
华西证券认为，随着雪王的形象逐渐鲜活、饱满，其与消费者的情感连接也日益紧密，并在双向互动中产生了社群共同的情感记忆。目前，雪王已成为IP界“顶流”之一，其带来的巨大流量降低了公司获客成本，提高了营销效率。
去年大赚59亿，海外净关闭超400家门店
蜜雪冰城频出“花招”吸引外界目光的背后，离不开公司业绩的亮眼表现。
财报显示，2025年，蜜雪集团的营收首次突破300亿元大关，全年实现营收335.6亿元，同比增长35.16%；同期，公司的归母净利润为58.87亿元，同比增长32.69%。
从收入结构来看，2025年，公司商品和设备销售的收入为327.66亿元，占比97.6%；加盟和相关服务的收入为7.94亿元，占比2.4%。
目前，蜜雪集团旗下有现制茶饮品牌蜜雪冰城、现磨咖啡品牌幸运咖及现打鲜啤品牌鲜啤福鹿家。以2025年终端零售额计，蜜雪集团在全球食品饮料行业排名第62位，较2024年提升10位。
截至2025年底，蜜雪集团在全球的加盟门店数量为59785家，较2024年净增长13323家。
不过，在中国内地以外的市场，蜜雪集团的门店总数却在减少，从2024年末的4895家减少至4467家，净减少428家。
蜜雪集团在公告中表示，2025年，公司在印度尼西亚和越南市场重点对存量门店实施运营调改及优化举措，以助力门店实现长期可持续的稳健经营。于报告期间，上述两国市场门店数量有所减少。
目前，新茶饮赛道的竞争依旧十分激烈。根据GeoQ智图发布的《2026年第一季度连锁餐饮品牌门店发展趋势蓝皮书》，今年第一季度，112家连锁新茶饮品牌整体开店数量约7273家，关店数量约5502家，整体开闭店比为1.32，较去年同期的1.52有所下滑。
高达71%的新茶饮品牌处于门店收缩或停滞状态，仅有6%的品牌实现门店净增数超百家的快速扩张。
其中，蜜雪冰城一季度以1686家的净增数断层领先且蝉联榜首，但相比去年同期，其门店净增数略有回落。
值得注意的是，今年3月下旬，蜜雪集团发布一则管理层调整公告，公司原首席执行官张红甫出任联席董事长，以投入更多时间聚焦于公司长期可持续发展的战略方向。
同时，公司原执行副总裁及首席财务官张渊接任首席执行官职务。
回顾2025年，新官上任的首席执行官张渊表示，2025年是机遇与挑战并存的一年，公司继续围绕供应链强化、品牌IP建设、门店运营优化的三条主线，力争实现“三位一体的总成本领先”，推动集团整体经营保持稳健增长。
管理层还表示，2026年将规划总额约18至20亿元的投入，其中14亿元用于国内供应链升级，2亿元用于海外生产基地建设。
未来，蜜雪集团以IP为纽带的品牌叙事，能否为蜜雪冰城打开新的增长空间？雷达财经将持续关注。
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